Les blondes de Chimay, les stars de l’été dernier !

Cet été, Hungry Minds a déployé une campagne d’envergure sur les réseaux sociaux afin de mettre en lumière les 3 bières blondes de Chimay. Pour ce faire, l’agence a conçu un test de personnalité en ligne permettant, en 10 questions, de définir la bière blonde qui correspond à chaque utilisateur. En plus du résultat, les utilisateurs pouvaient ensuite accéder à une playlist Spotify, inspirée par le caractère de leur bière.

Au terme de ce questionnaire, pendant tout le mois de juillet, l’utilisateur pouvait également s’inscrire à un concours dont le prix différait selon le lieu de résidence. Ainsi, 2 Belges chanceux ont pu remporter un week-end exclusif à Chimay en compagnie de 5 de leurs amis, avec, entre autres, un repas original concocté par les chefs Arnaud Delvenne et Jelle Beeckman. De leur côté, les participants résidant en France, aux Pays-Bas et en Italie ont pu remporter l’un des 100 t-shirts collector, aux couleurs de leur bière blonde préférée, mis en jeu par pays.

Une campagne qui a rencontré un large succès, dépassant nos propres attentes. La preuve en chiffres ci-dessous :

Du 26 juin au 15 septembre :

• 32 392 participations au BlondTest.
• 97 % des questionnaires complétés.

Du 1er au 31 juillet :

• 18 389 participations au concours.
• Taux de participation moyen au concours : 50% au niveau global, 70% pour la Wallonie.

Média pour le concours :

• Campagne sur Facebook et Instagram : 9 473 concours complétés (1,07€ /concours complété).
• Campagne de bannering : 1 656 concours complétés.
• Newsletter : 2 095 concours complétés.
• Influenceurs :
  • Arnaud Delvenne (BE FR) : 10 423 personnes touchées.
  • Jelle Beeckman (BE NL) : 9 391 personnes touchées.

 

Éléments de campagne :

 

After movie week-end Chimay Blond Experience

 

T-shirt collector

 

Publications réseaux sociaux

 

Playlists Spotify

Chimay Triple

Chimay 150

Chimay Dorée