C’est une petite révolution dans le cercle très fermé des bières trappistes : Chimay innove et propose pour la première fois ses bières en canettes de 33cl. Un événement marquant pour l’abbaye de Scourmont qui célèbre aussi ses 175 ans d’existence cette année. Comme quoi, une fois encore, le vieil adage se vérifie : la tradition n’est jamais qu’un progrès qui a réussi.

 

Nouveau format, mêmes valeurs

Depuis sa fondation en 1850, l’abbaye chimacienne repose sur des valeurs altruistes. Ainsi, l’essentiel des bénéfices est reversé au profit d’œuvres à caractère social. Cette générosité est donc le point de départ choisi par les équipes d’Hungry Minds pour mettre en avant ce nouveau format pratique. ​

La campagne s’articule autour d’un tag-on ajouté au spot TV de 2024, célébrant le beau geste que les consommateurs de Chimay réalisent en dégustant leur bière préférée, mais également en OLV qui nous plongent dans des moments de convivialité nomades. Enfin, le lancement de la canette bénéficie aussi d’un relai OOH et d’un soutien appuyé sur les réseaux sociaux, à l’aide de nombreux contenus : dégustation mystère, snacking content, etc. Il est aussi à noter qu’Hungry Minds a également créé le design de ce nouveau packaging. ​

 

Éléments de campagne :

 

Packshot